هل حان الوقت كي تتقاعد باربي؟

هل حان الوقت كي تتقاعد باربي؟

نشرت في 2006-03-06

منافسة شديدة بين دميتي باربي وبراتس على قلوب صغيرات العالم، وبراتس ذات الملابس العصرية تفوز في السباق.
باتت شعبية الدمية باربي في خطر وتشهد مبيعاتها تراجعا مستمرا منذ ثلاث سنوات اذ لم تعد شركة "ماتل" التي تنتجها تحقق ارباحا لان الصغيرات يفضلن اليوم منافستها براتس المشهورة لمجموعة ملابسها العصرية.
وشهدت مبيعات اشهر دمية في العالم مزيدا من التراجع في 2005 نسبته 13% بعد تراجع اولي سجل في 2004 و2003 على التوالي.

واعلن رئيس مجلس ادارة ماتل روبرت اكرت لدى اعلانه نهاية كانون الثاني/يناير تراجعا في الارباح السنوية الصافية قدره 417 مليون دولار "كانت سنة 2005 صعبة على ماتل بسبب تراجع مبيعات باربي والذي انعكس سلبا على التقدم الذي حققته منتجات اخرى في المجموعة".

ويقول شون ماكغوان المحلل المتخصص في مؤسسة "هاريس نيسبيت" ان مبيعات باربي بدأت تواجه مشاكل بين عامي 2000 و2001.

ويؤكد المحللون ان براتس وراء هذه المشاكل.

ورأى هال دياموند المحلل في "ستاندادر اند بورز" ان موقع "باربي لربما تراجع نهائيا نتيجة منافسة براتس الشديدة والمستمرة".

وقامت شركة "ام.جي.ايه انترتاينمنت" الصغيرة ومقرها كاليفورنيا باطلاق براتس في 2001 وهي توظف 550 شخصا في حين توظف ماتل 25 الفا.

واوضح ماكغوان ان دمية براتس سرعت وتيرة افول نجم باربي التي كانت حتى تلك الفترة تسيطر على 90% من السوق العالمية.

ومذ ذاك استمرت براتس في انتزاع مزيد من حصص السوق. وقال ماكغوان "اعتقد ان دمية براتس تسيطر اليوم على ما بين 30 و35% من السوق" بحسب تقديراته لان المؤسستين ترفضان كشف هذه المعلومات.

ويقدر رقم اعمال "ام.جي.ايه" بـ 750 مليون دولار لارباح قيمتها ما بين 200 و250 مليون دولار قبل دفع الضرائب.

ويقول دايف ملاكريدا المسؤول الاعلامي لدى شركة "ام.جي.ايه" ان "ماركة براتس تمثل ملياري دولار" في العالم.

وقد اعلنت الحرب بين الشركتين رغم ان ماتل لا تأتي على ذكر دمية براتس.

واعلن رئيس مجلس ادارة "ام.جي.ايه" اسحق لاريان في مقابلة اجرتها معه اخيرا صحيفة "نيويورك تايمز": "آن الاوان لاحالة باربي الى التقاعد حتى (نجم كرة السلة الاميركي) مايكل جوردان تقاعد".

واوضح ماكغوان ان "دمية براتس عصرية اكثر وتجذب خصوصا الصغيرات وتسمح بان تكون لهن دمية مختلفة عن شقيقاتهن الاكبر سنا".

وتجسد دمية براتس نحو ثلاثين شخصية مختلفة (كلوي وجايد وياسمين...) وهي شديدة التبرج ولا تضع الكثير مما يغطي جسدها.

وردت ماتل باطلاق دميتين جديدتين هما "مايسين" في 2002 و"فلافاس" في 2003 وتشبهان براتس الى حد كبير مما حمل "ام.جي.ايه" على رفع دعوى قضائية في نيسان/ابريل 2005.

والشهر الماضي اعلنت ماتل ان "باربي ما زالت الدمية المفضلة في صفوف الفتيات في 2005" بحسب دراسة اجرتها مجموعة "ان.بي.دي" للابحاث.

الا ان ماتل لم تشر الى ان الدراسة كشفت ان مبيعات دمية براتس اهم بكثير من مبيعات باربي خلال فترات عيد الميلاد.

والخطوة الاخيرة التي اتخذتها ماتل لاستعادة موقعها هي اعطاء صورة جديدة لكين خطيب باربي بعد ان توقفت عن تسويقه في 2004.

وطرحت دمية كين الجديدة هذا الاسبوع في الاسواق.

المصدر:

news-a